Mi mars 2009, Publicis Net adressait à ses abonnés, dont je suis, une newsletter dans laquelle il était question des « Pop up Store ». Vous vous demandez sûrement ce qu’est ce nouveau concept marketing ? L’idée est simple, inspirée des ventes flash sur Internet.

Du “pop up” stand au “pop up store".

Peut être êtes-vous plus familiers des “pop up stand”, qui, visiblement, rencontrent un succès important en Allemagne et en Angleterre, dixit Publicis Net.

En d’autres termes, des stands éphémères, d’un nouveau genre, composés de carton recyclé, de matériaux simples, voués à remplir ponctuellement une fonction, vendre un produit inédit ou valoriser une nouvelle marque. Des stands faciles à installer, en quelques minutes, et démontables tout aussi vite. Il fallait y penser.

Inspirés de ceux-ci, les « pop up » stores ont vocation à « vendre une ou plusieurs marques, avec une contrainte de temps et d’espace, au cœur d’une grande ville, pour permettre de générer suffisamment de buzz, et d’associer une image surprenante et originale à la marque ». Parfaitement légitimes ces « pop up store » si l’on en croit le site trendwatching.com, qui ne fait pas dans le détail pour les justifier: si les nouveaux produits peuvent aller et venir comme bon leur semble, pourquoi les magasins qui les vendent ne pourraient pas en faire autant ?

Après les magasins classiques, tout court, les magasins de proximité et autres boutiques « minutes », voici donc les magasins éphémères, temporaires, les magasins « pour le BUZZ », finalement bien en phase avec notre temps. Une sorte de nouveau concept de « magasin passager », de « magasin zapping », qui permettent, le temps d’une brève OP marketing et commerciale, entre 15 jours et 2 mois, de séduire des jeunes et des moins jeunes, en surprenant, en dehors des canons habituels du commerce.